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不止箱包 美妆品牌QiEnergy加入皇冠大家庭

时间:2017-08-16 09:15  来源:  浏览:

 四爷吴奇隆的粉丝被称作“熊猫”,因此一年一度的粉丝大派对又被称为熊猫节。2017年7月22日,第五届皇冠集团品牌新品发布会&吴奇隆熊猫节如期而至,“时尚旅行家”吴奇隆在上海国际时尚中心与粉丝欢聚互动,皇冠集团也借此发布了2017年箱包新品,并宣布美妆品牌Qi Energy正式加入皇冠大家庭。

再降上海 旅行达人吴奇隆现身说法

这已是吴奇隆第五次来到上海国际时尚中心和粉丝们度过一年一度的熊猫节,尽管当天上海的气温高达42度,依旧吸引了上千粉丝入场。舞台上的吴奇隆自然有感而发:“感谢奇国熊猫们多年的支持,未来也会更坚定地去实践自己的梦想”。如今的吴奇隆从容展现着成熟男人的风采,静水深流般体会着人生之旅。

不止做箱包 美妆品牌QiEnergy加入皇冠大家庭

由于拍戏和工作需要,出行对吴奇隆这样的艺人来说就是家常便饭。“经常出差的人一定深有感触,一款优质的箱包有多重要”,在活动现场,吴奇隆向粉丝坦言到。同时,他也将自己在旅行中的灵感化作专业的箱包设计建议,带来更多富有“奇国”特色的产品。那么,什么样的箱包才能称得上是完美的旅行助手?有65年箱包制造经验的皇冠或许最有发言权。

不止做箱包 美妆品牌QiEnergy加入皇冠大家庭

从1952年创立以来始终坚持走高端路线的核心战略,不仅制造高质量的产品,更制造高品位的文化。无论是把中国元素运用到箱包设计中的中国风系列,还是将创意与才华结合的概念系列,亦或是充满科技感的支持指纹解锁的箱包,在打造箱包的同时不断丰富品牌文化一直皇冠箱包称霸高端箱包市场的原因之一。同时,打造粉丝文化、结合吴奇隆这样的超级艺人IP,进一步传播品牌理念,连续举办五届的熊猫节已经成为皇冠品牌文化输出的重要阵地。

用大数据改造传统箱包业

“箱包是传统行业,但皇冠不是传统企业,因为我们会利用大数据”。在谈到皇冠箱包与其他品牌差别时,皇冠集团旗下上海冠军贸易有限公司总经理江锡毅说到。

不止做箱包 美妆品牌QiEnergy加入皇冠大家庭

对箱包这样的传统行业来说,一直都延续着“我制造你消费”的老路,由品牌方来向消费者诠释什么是时尚,什么是流行,但是这种情况正在发生改变,因为“大数据”在生产、决策中开始扮演越来越重要的角色。“我们将消费数据收集起来,去分析现在的年轻消费者到底喜欢什么,根据他们的喜好有针对性地设计产品”,江锡毅透露皇冠已经根据来自天猫的大数据来指导设计和生产,而大数据带来的结果出乎意料,“有些产品设计出来我们并不认为会卖得很好,结果却深受市场欢迎。”

不止做箱包 美妆品牌QiEnergy加入皇冠大家庭

“数据才是最客观真实的”。

“以前做箱包,卖得好是你运气好;现在做箱包,要靠技术,要靠互联网+。” 江锡毅表示。“传统企业的互联网+,就是善用技术,善用资源,结合大数据这样的方式满足消费者的需求,这是皇冠与其他品牌最不一样的地方”。

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如果说皇冠利用大数据是吸引已经具有品牌认知的客户群,那么,举办城市间交流营则是将目光瞄准年轻一代的“潜在客户群”。在粉丝节的活动现场,有来自台湾及全国其他地方的学生,他们正在参加皇冠举办的城市交友活动。“国内有很多城市之间的年轻人互相之间是不理解的,或者对于各自的文化习惯并不熟悉。皇冠提供这样的机会,既能丰富他们的人生阅历,接触和使用皇冠箱包也能增加他们的品牌认知。”江锡毅说到。

旅行新搭档 “Qi Energy”移动美妆保养品揭开面纱

在户外旅行中,除了箱包是必需品外,美妆保养品也已经成为离不开的旅行拍档。深耕户外出行领域的皇冠联手追求高质量移动生活方式的美妆品牌Qi Energy自然也就顺理成章。

不止做箱包 美妆品牌QiEnergy加入皇冠大家庭

在以光影打造的梦幻现场,皇冠集团合作的全新产品线“Qi Energy”移动美妆保养品揭开神秘面纱,“黑白能量”系列产品以独具设计感的风格,环保的包装设计诠释城市户外美学概念。同时,诸多科技元素也融入Qi Energy的产品开发和制造中,比如常见于手机、笔电产品的铝制材料被运用在“黑白能量”系列产品的包装上,更有海洋极地生物萃取的修复能量,能对抗现代环境辐射、雾霾和室内外温差等肌肤伤害。“Qi Energy产品中所使用的香精,来自于日本一家百年企业,这家企业一百年来只做一件事,就是制造健康好用的日化用品香精和食品香精”,Qi Energy总经理陈冠豪表示。

不止做箱包 美妆品牌QiEnergy加入皇冠大家庭

日化用品一直属于竞争非常激烈的行当,陈冠豪形容当下为美妆品的“战国”时代。如何从激烈竞争中脱颖而出?Qi Energy走了一条和皇冠类似的路:运用科技元素,更要擅用大数据。Qi Energy追求内外兼顾,对外彰显科技感,打造时尚、高颜值的产品,满足年轻消费者对时尚感的追求;对内既然是美妆保养品,就一定要做到有效、有感、还要安全。同时充分发挥大数据的作用,“很多年轻消费者试用我们的产品时给予了很多意见和反馈,我们把这些意见在开发初期就已经融入到产品概念里。”

不止做箱包 美妆品牌QiEnergy加入皇冠大家庭

不满足于箱包行业的皇冠,如今旗下已拥有户外活动的JanSport、美学设计的LOJEL再结合上城市、户外、美学一体的Qi Energy,正如江锡毅在采访中提到的“场景”一词,皇冠显然已经围绕“旅行”和“户外”的场景,布局了面向现代都市人生活方式的品牌矩阵。据悉,皇冠仍在不断拓展新的领域,明年的熊猫节,让人期待。

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